فرقی ندارد که یک فروشگاه بزرگ را اداره می‌کنید و یا قصد تاسیس اولین مغازه کوچک خود را دارید، در هر دو حالت باید به خاطر بسپارید که ویترین‌ها در جلب مشتری تاثیر بسیار زیادی دارند. یک ویترین جذاب کمک می‌کند که در عرصه رقابت با سایر مغازه‌های کوچک و یا حتی فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ برنده باشید. بیشتر فروشگاه‌های کوچک به علت محدودیت منابع توجه چندانی به نقش تاثیرگذار ویترین ندارند و در عین حال فروشگاه‌های بزرگ با وجود تعدد اجناس، ویترینی یکنواخت و یکدست طراحی می‌کنند که نه تنها جذابیتی برای مشتری ایجاد نمی‌کند، باعث ایجاد خستگی و دلزدگی نیز می‌شود.
با طراحی یک ویترین جذاب علاوه بر نمایش شخصیت و سلیقه منحصر به فرد خود، نگاه عابران را به سمت اجناس برمی‌گردانید و می‌توانید اطمینان حاصل کنید که برای ورود به داخل فروشگاه ترغیب می‌شوند. پس از آن وظیفه شما و یا کارکنان فروشگاه این است که با نمایش محصولات برجسته فروشگاه و علاقه‌مند کردن مشتری به اجناس، آنها را به خرید تشویق‌شان نمایید.
ممکن است فکرهایی از قبیل «من که طراح نیستم»، یا «حتی یک ذره خلاقیت توی وجود من نیست» و یا سایر بهانه‌ها و جملات ناامید کننده به ذهن خود راه داده و جنبه‌های هنری را از خود برانید. اما به شما پیشنهاد می‌کنیم که به خودتان اطمینان کنید، ترس‌هایتان را کنار بگذارید آستین‌ها را بالا زده و مشغول طراحی ویترین‌های فریبنده برای فروشگاهتان شوید.
آماده سازی لوازم مورد نیاز
ابتدا تمام ابزارهای مورد نیاز را آماده کنید. سپس در مورد حائل و پایه مناسب با هر محصول تصمیم گیری کنید. در مرجله بعدی با توجه به رنگ اجناس پیش‌زمینه مناسبی را انتخاب کنید.
به عبارت دیگر، بهتر است ابتدا لوازم مورد نیاز را مهیا کنید تا اینکه در وسط کار متوجه شوید نوارچسب ندارید و مجبورید برای پیدا کردن ابزارهای مورد نیاز در کارتان وقفه ایجاد کنید.
ابتدایی و ساده‌ترین وسایلی که ممکن است در حین آماده کردن دکور ویترین به آنها نیاز داشته باشید از این قرار است:
- نوار چسب
- قیچی
- ماشین منگنه
- چسب‌های دو طرفه
- میخ و چکش
- تیغ موکت بری
- دستگاه چسب تفنگی و چسب‌های آن
- پیچ گوشتی و پیچ
- خودکار، مداد، ماژیک و برگه برای یادداشت
- حائل‌ها (تمامی محصولات غیرقابل فروش)
خلق داستانی با تکیه بر زمینه
برای ساخت یک ویترین مطلوب، کار را با یک خودکار و کاغذ شروع کنید. به این دلیل که بهتر است ابتدا داستانی با تکیه بر پیش زمینه ذهنی خود طراحی کنید. اگر داستانی برای کار خود مد نظر نداشته باشید، بی‌هدف کارتان را پیش خواهید برد. بدین معنی که مثلا برای مناسبت‌های مختلف از رنگ‌های مختلف استفاده خواهید کرد بدون آنکه هیچ جذابیت بصری ویژه‌ای به ویترین شما اضافه کند. در چنین حالتی احتمالا تنها با رنگ‌ها بازی می‌کنید. قرمز و مشکی برای تعطیلی‌ها، صورتی برای ولنتاین، هفت سین برای نوروز و از این دست کلیشه‌های تکراری! اما اگر یک داستان داشته باشید آنگاه دکور متفاوت و خاصی طراحی خواهید کرد که شما را به هدفتان که همان جذب مشتری است نزدیک‌تر می‌کند.
برای مثال:
به جای چهارشنبه سوری به شکلات‌های ریز و درشت کف ویترین فکر کنید
به جای شب یلدا به آسمان تاریک پرستاره فکر کنید
به جای ولنتاین به کوپید (خدای عشق) شیطان صفت فکر کنید.
به جای نوروز به ماهی قرمز آراسته و لباس پوشیده فکر کنید.
ایجاد نقطه کانونی
پس از اینکه یک داستان مناسب براساس پیش زمینه ویترین پیدا کردید، به بیرون از فروشگاه رفته و به ویترین نگاه کنید. بهترین نقطه ممکن که نگاه عابران به آن معطوف می‌شود را بیابید، خط مرکزی را پیدا کنید و هماهنگی اجسام را در حالت‌های مختلف بسنجید. برای مثال در صورتی که اجسامی از سقف آویزان شوند، چه جلوه‌ای به ویترین خواهند داد. می‌توانید تمام این نقاط را با نوار چسب علامت‌گذاری کرده تا بعدتر از آنها استفاده کنید.
با توجه کردن به قرارگیری درست کالاها در نقاط کانونی یا مرکزی، یعنی جایی که می‌خواهید مشتریان به آن توجه بیشتری نشان دهند، و اندازه مناسب کالاها یا دکور به نمایش درآمده تا به راحتی از آن سوی خیابان هم به چشم آیند، شانس خود را در جلب توجه خریداران افزایش می‌دهید. به نقطه کانونی و ترکیب قرارگیری محصولات در آن اهمیت ویژه‌ای بدهید. به چه شکل آنها را نمایش بدهید تا بیشترین تاثیر را داشته باشند؟ از خطوط صاف استفاده کنید یا منحنی؟ یک دایره بزرگ در این قسمت قرار دهید و یا از یک هرم استفاده کنید …
توجه به تمام قسمت‌ها
حقیقت این است که روز به روز مشغله‌ها و وظایف افراد جامعه بیشتر شده و از میزان توجه‌شان به محیط اطراف کاسته می‌شود. اکثر افرادی که از کنار فروشگاه شما عبور می‌کنند، سرگرم انجام کارهایی نظیر صحبت با دوستان‌شان، پیام فرستادن با تلفن‌های همراه، بیرون آوردن حیوانات خانگی و یا ورزش کردن هستند. این موضوع بیان می‌کند که شما برای جذاب و متفاوت بودن باید بیشتر تلاش کنید تا مقابل ویترین فروشگاهتان متوقف‌شان کنید و با کالاهای به نمایش در آمده تحت تاثیرشان قرار دهید به طوری که بخواهند از ویترین عکس گرفته و آن را با دیگران در سراسر دنیا به اشتراک گذارند.
برای تاثیر بیشتر باید روی رنگ‌ها، شکل‌ها و حائل‌ها تاکید داشته باشید. به این معنی که باید به رنگ‌های چشم‌گیر و هماهنگی آنها با سایر نمادها توجه کنید. برای مثال رنگ قرمز همراه با خطوط سرخابی جذاب به نظر می‌رسد. اما این نکته را در نظر بگیرید که همه چیز با محصولات و فروشگاهتان هم راستا باشد. استفاده از حائل‌ها به منظور شکستن رسوم و قیود رایج مفید است به خصوص زمانی که لوازم و مواد هنری مختلف در دسترس باشند. فوم‌ها، صنایع دستی، مثل پاپیه ماشه‌ها، و یا هر آیتم کارامد دیگری که مناسب با فروشگاه و محصولات عرضه شده است را هم فراموش نکنید.
حفظ سادگی
طبیعی است اگر ابتدا با ذوق‌زدگی بخواهید از تمام اجناس استفاده کرده و آنها را در ویترین به نمایش در آورید و فکر کنید همه آنها با هم جلوه بهتری پیدا می‌کند. در این صورت، به جای افزایش جلب توجه، مانع ورود افراد به داخل فروشگاه می‌شوید. بهتر است که برای جلوگیری از یک جلوه نامتمرکز و به ظاهر به هم ریخته، فضای ویترین را خیلی شلوغ نکنید.
همیشه به یاد داشته باشید که هدف شما از طراحی مطلوب دکور، جلب توجه خریداران و عابران به محصولات‌تان است. آنها باید با نگاه به ویترین متوجه نوع و جنس محصولات بشوند و هدف شما از نحوه قرار دادن بعضی از آنها به صورت گروهی را درک کنند. به این منظور بهتر است مانع ایجاد هرگونه به هم ریختگی شوید و مشخص سازید که هر کدام از اجزا با چه هدفی به نمایش در آمده‌اند.
عنصر کلیدی تعادل
هنگام ایجاد یک ویترین خیره کننده، از لوازم کوچک یا بزرگ، رنگ‌های متفاوت تیره یا روشن، از تابش نور یا ایجاد سایه و … استفاده کنید. توجه به حفظ تعادل در قسمت‌های مختلف ضروریت دارد تا دکور جذابی پدید آید.
برای مثال، عموما اجسام بزرگتر و تیره‌تر در قسمت پایینی و اجسام سبک‌تر و روشن‌تر در قسمت بالایی قرار می‌گیرند. این نوع چیدمان مانع از متعادل به نظر رسیدن ویترین می‌شود و حس سرنگونی را القا می‌کند. به طور مشابه، اگر تمام اجسام بزرگ یک طرف و اجسام کوچک‌تر در طرف دیگری گذاشته شوند، ویترین نامعتادل به چشم می‌آید. این تصور را داشته باشید که با ترازو مشغول وزن کردن هستید. در این حالت در یک کفه ترازو یک جسم بزرگ و در کفه دیگر تعدادی جسم کوچک قرار می‌گیرند تا ترازو به تعادل برسد.
به قضاوت خود اعتماد داشته باشید و ببینید ویترین شما از خود چه حسی ساطع می‌کند. ویترین متعادل احساساتی مانند شادی، هیجان و لذت را منعکس می‌کنند در حالی که ویترین‌های نامتعادل نمایانگر اضطراب و بی‌ثباتی هستند. حسی که ایجاد می‌کنند می‌تواند در حالت ناخودآگاه تاثیر داشته باشد.
توجه به نورپردازی
زمان طراحی دکور، صاحبان مغازه‌ها و فروشگاه‌های کوچک توجه چندانی به نورپردازی ندارند و دیرتر از سایر قسمت‌ها به یاد آن می‌افتند و یا نورپردازی را به عنوان قسمتی در نظر می‌گیرند که در صورت وجود بودجه اضافه برای آن هزینه کنند. در حالی که نورپردازی یکی از مهم‌ترین اجزای موثر در جلب توجه افراد است.
از قابلیت‌های نور استفاده کنید و با به کار گیری آن کارهای مختلف و زیبایی انجام دهید. می‌توانید نور مستقیم را به بخش خاصی تابانده و اطراف آن را در سایه فرو ببرید به طوری که مهیج‌تر دیده شود و مردم تشویق شده تا به قسمت روشن‌تر توجه نشان دهند. نورپردازی در نمایش نقطه کانونی نیز تاثیرگذار است. می‌توانید با تابش نور به یک نقطه مورد نظر، به هدایت جهت نگاه‌ها بپردازید.
پیشنهاد می‌شود از تابش نور مستقیم از سقف پرهیز کنید. این کار باعث ایجاد سایه‌های ناخوشایندی می‌شود. به جای آن به نور از کناره‌ها و از جلو فکر کنید. این روش علاوه بر ایجاد حالت سه بعدی، به جذاب‌تر دیده شدن ویترین از زوایای مختلف کمک می‌کند.
نگاه آخر
پس از اینکه تمام لوازم را در جای مناسب قرار دادید، از زاویه‌های مختلف به ویترین نگاه کنید. به ندرت پیش می‌آید که عابران درست در مقابل آن ایستاده و تنها از رو به رو نگاه کنند. از جهات متفاوتی به سمت فروشگاه حرکت کنید و قسمت‌های مختلف مانند نقطه کانونی، کارت‌ها و علائم راهنما،محل قرارگیری محصولات، تمام فعالیت‌های انجام شده و متعادل بودن آنها را بررسی کنید.
در صورتی که از نتیجه نهایی راضی هستید، تبریک می‌گوییم و اگر نه، زیاد سخت گیری نکنید. سعی کنید نقاط ضعف را پیدا کرده و در جهت بهبود آنها تلاش کنید.
به یاد داشته باشید که حتی اگر جذاب‌ترین ویترین ممکن در جهان را داشته باشید، پس از مدتی تکراری و یکنواخت خواهد شد. به همین دلیل نیاز است که به طور منظم هر چند وقت یک بار آن را نو کنید و جلو تازه‌ای ایجاد نمایید. این کار شرایط مناسبی را فراهم می‌آورد تا با هر بار تغییر و تمرین بیشتر، خیره کننده‌ترین ویترین‌ها را به وجود آورده و مردم را برای خرید بیشتر محصولات خودتان مشتاق نمایید.
